一个一直被当成日本潮牌的走美国风的英国街

好的，我知道这个标题有点拗口，一下子提到了四个国家，感觉特别international，棒棒哒。

所以到底是哪个一直被当成是日本潮牌的走美国风的英国牌子现在进入中国了呢？

答案揭晓：这个牌子就是Superdry。极度干燥。炒肝超干。

我承认几年前我最早看到Superdry这个牌子的时候，以为是朝日出的那个名叫SUPERDRY的啤酒开了个服装品牌的副业，心想这还挺有意思的，倒是想看看啤酒厂做出来的衣服是什么样子的？！

看过之后，觉得果然这个牌子的衣服有种淡淡的日本风味。整个设计感觉是霓虹金把美国爸爸们爱穿那种运动休闲风服装给变时髦了许多，并且融入了很多日系小细节，随处可见各种设计小巧思，是介于AbercrombieFitch和Topman之间的那种fu。我自己倒也是蛮喜欢的。

但是仔细研究了一下发现不对劲，Superdry的衣服上写的日文都是不对的，感觉都是用Google翻译给翻出来的。比如品牌名称，Superdry，如果是正常日本人的话大概会直接按照日式英文的念法写作スーパードライ或者超ドライ吧。然而衣服上写的却是“極度乾燥（しなさい）”，怎么回事？

后来查了资料以后才知道原来Superdry是一个地地道道的纯正英国牌子。创始人JulianDunkelten和JamesHolder是两个大直男（瞎猜的，看样子应该是），他们一起去日本旅游过之后，James就爱上了那边的设计，尤其是那些标志性的绘图印花和明亮颜色。而Julian热爱的是美式复古风，所以两人就把这两种风格结合在了一起，他们的孩子就是Superdry（好像哪里不对。

日本人喜欢把一些莫名其妙的英文单词组合印在衣服上，所以Superdry也有样学样，把一些莫名其妙的日文词组印在了衣服上，而且翻译都是不太对的，估计公司里根本没有日本人来做翻译这件事吧。不过无所谓，在身上纹莫名其妙汉字的西方人大有人在。

Superdry先是做的男装，毕竟创始人都是男的。GQ的RobertJohnston形容他们家的衣服是给那些“一辈子穿连帽衫的绅士们穿的”。而Company杂志的VictoriaWhite则说Superdry的设计是具有“时代精神”的，是“皮囊和绯闻女孩的结合体”。虽然我也不明白到底哪里结合了…。女装是后来开始慢慢发展起来的，目前看来穿Superdry的还是男的比较多。

早年，Superdry几乎不做宣传，就跟同样是英国的JackWills一样。价格比较亲民，所以卖得也是不错。但真的红起来是贝克汉姆穿了他们家的tee和皮夹克之后的事儿了。除了贝克汉姆之外，KateMoss也是Superdry的粉丝，经常穿。然后Superdry就越来越红，现在全球已经在11个国家/地区有家自营店了，还有25个网站，卖到全球多个国家，非常厉害。最近经常穿Superdry的是卡戴珊家族的老幺KylieJenner，同款也是卖疯了。

但是，为人低调在我大天朝是行不通的！没人知道就没人会去买，这是最简单的道理也是常识。所以，终于开窍要进军我国的Superdry找来了了不起的赫基国际集团合作打开中国市场，开了一个合资公司。赫基你大概不知道是什么。但是欧时力知道么欧时力，MissSixty知道么MissSixty，还有Energie、Trendiano什么的。好了这就是赫基。

为了让大家知道Superdry是纯正的英国品牌，这次合作发布会选在了了不起的北京英国大使馆举行。

大使馆我是头一次进去。有点兴奋。拍了很多照片。女王的照片。还跟女王的照片合了个影（就不放出来了）。

然后其实整个活动是在大使馆官邸的大草坪上搞了一个走秀，主要秀一秀秋冬和春夏系列的新品。

各种领导们也来致辞了。两位创始人是视频致辞。接着走秀开始了。这次的新品主打的是Sport和Premium两条线，走的运动风和高级休闲风。然而不知为何这场秀的模特们走得飞快，不糊的照片我只拍到下面这些…。手机到底是手机。另外向一直入镜的坐我前排的某位女士的头道歉。

这次的衣服感觉跟以前的Superdry不太一样，好像变得更实穿了点。而且日系感觉少了很多，是想要为自己正名，告诉大家这是一个“纯正英国品牌”，但美式复古风还在。给大家看看官方图，比我拍的秀图要好看十倍吧…。

最后是我的自拍，只拍了裤子，因为我特意穿了Superdry的运动裤来（然而我只有这一件他们家的东西，以前asos上买的，鞋子是Vans的高帮秋冬款）。很舒服的。软软的。

好了就到这里，以上内容由Superharu带来。

谢谢读到底。

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